Bei unserer Arbeit treffen wir oft auf Kunden, die eine professionelle Online-Marketing-Agentur suchen und sich fragen, wo sie mit der Werbung im Internet beginnen sollen – SEO– oder Google AdWords-Kampagnen. Das Wissen, das ihnen bei der Auswahl eines Dienstes hilft, basiert oft auf den Meinungen von Freunden, Beratern verschiedener E-Mail-Marketing-Agenturen. Solche Meinungen sind oft sehr unterschiedlich oder setzen sich aus Informationen zusammen, die über verschiedene Artikel im Internet verstreut sind. Schließlich ist es nicht verwunderlich, dass ein Unternehmer, der sich angesichts so vieler unterschiedlicher Meinungen auch nur die Zeit genommen hat, die Informationen im Internet zu recherchieren, anstatt auf eine Lösung zu kommen, sich noch verlorener fühlt.
Glücklicherweise gibt es einige einfache, universelle Fakten, die Ihnen helfen, zwischen beiden Diensten zu unterscheiden und die beste Lösung für Ihr Unternehmen zu finden.
Fakt I: SEO (Werbung, Positionierung) ist nicht AdWords
Das Verständnis dieser Tatsache ist entscheidend bei der Wahl einer Werbeform. Beide Werbemethoden ermöglichen es Ihnen, Ihr Unternehmen in den Google-Suchergebnissen als Text anzuzeigen … und damit endet die Ähnlichkeit.
SEO (Werbung) ist innerhalb und außerhalb Ihres Unternehmens (interne und externe Optimierung), das darauf abzielt, Ihre Website für organische Suchergebnisse relevant zu machen, indem ein Suchbegriff in eine Suchmaschine eingegeben wird.
AdWords wiederum umfasst viele Formen der Werbung, wie z. B. Anzeigen, die Website-Besuchern folgen, Bannerwerbung auf ausgewählten Portalen, Preisanzeigen und Produktbilder aus dem Google Web Store (Google Shopping), während viele es immer noch mit ihren Suchanzeigen identifizieren . Gesponserte Links sind Textfelder mit hellgrünem (bis vor kurzem gelbem) „Werbetext“, der über den natürlichen Google-Suchergebnissen angezeigt wird.
Fakt II: SEO und AdWords-Werbung unterliegen völlig unterschiedlichen Werberichtlinien
Bei der Werbung müssen mehr als zweihundert Faktoren berücksichtigt werden, die bestimmen, ob eine Website in den Suchergebnissen an der gewünschten Position erscheint oder nicht. Leider sind diese Faktoren eher eine Richtlinie als eine konkrete Handlungsempfehlung, und Google verändert, erweitert und verbessert seine Algorithmen ständig. Häufig wird mit Werbung in Verbindung gebracht, dass Ihre Website nicht nur in den natürlichen Suchergebnissen erscheint, sondern auch in den sogenannten Google Maps über diesen Ergebnissen und manchmal rechts neben ihrer Website. Das bedeutet, dass ein potenzieller Kunde in der Google-Suchmaschine herausfinden kann, wie er Sie kontaktieren kann, wie er dorthin kommt und ob Ihr Unternehmen gute Bewertungen hat.
Die Bedingungen, unter denen eine Anzeige oder andere Formen von AdWords-Anzeigen gezeigt werden, sind jedoch viel umfangreicher als bei der SEO-Werbung. Ein Anzeigentextfeld kann in den Google-Suchergebnissen erscheinen, entweder wenn ein bestimmtes Schlüsselwort eingegeben wird oder wenn ein potenzieller Kunde zuvor Seiten einer ähnlichen Website wie Ihrer nach Thema besucht hat und das Alter, die Interessen oder der geografische Standort des potenziellen Kunden berücksichtigt werden Kunde mit Ihren Anzeigenkriterien übereinstimmt – wenn er in Ihrer AdWords-Kampagne enthalten ist. Im Textfeld können wir auch zusätzliche Elemente hinzufügen, für die wir keine natürlichen Ergebnisse mit SEO garantieren, wie z. B.: eine Telefonnummer, die unter den Seiten der Website ausgewählt wird (Kontakt oder ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung).
Wenn Sie möchten, dass Ihre potenziellen Kunden Sie bereits bei der Google-Suche zu 100 % telefonisch kontaktieren können, sind Anzeigen besser. Wenn Sie Ihre Anzeigenfläche bei Google maximieren und die Chance haben möchten, dass Ihr potenzieller Kunde Sie auf einer Karte sieht und sich ein Bild davon macht, was bei Ihnen vor sich geht, ist die SEO-Positionierung der Service für Sie.
Fakt III. SEO-Effekte brauchen mehr Zeit, aber sie sind mehr als AdWords.
In der TOP – 1 erscheint eine neue, nicht gerankte Seite bei niedrigfrequenten Suchanfragen im Durchschnitt etwa vier bis sechs Monate, bei komplexeren Phrasen müssen wir anderthalb bis neun Monate warten und bei den schwierigsten Suchanfragen Wir werden ein Jahr oder sogar mehrere Jahre warten. Diese Ergebnisse mit regelmäßigen Positionierungsaktionen sind jedoch sehr stark und liegen relativ unter denen von AdWords, da sie einen stetigen Strom neuer Leads anziehen. Die Werbung wird auch fortgesetzt, wenn Sie noch weniger Budget haben, als Sie für ein bezahltes kontextbezogenes Unternehmen benötigen.
Fakt IV: AdWords ist ein saisonaler und unmittelbarer Werbekanal
Aus geschäftlicher Sicht ist die Zeit, die benötigt wird, um Positionierungsergebnisse zu erzielen, nicht kurz. Wenn Sie planen, ab morgen eine sehr kurze, aber intensive Anzeige bei Google zu schalten, und Sie über ein viel größeres Budget verfügen, als für die Positionierung erforderlich ist, dann ist AdWords die richtige Wahl. Sobald Ihre Kampagne vollständig eingerichtet ist, erscheinen Ihre Anzeigen innerhalb weniger Stunden nach Kampagnenstart in den Suchergebnissen. Wir können Ihre Kampagne auch jederzeit optimieren, stoppen oder neu starten – ganz nach Ihren aktuellen Bedürfnissen.
Denken Sie daran, dass wir, wenn wir von „kleinen“ und „großen“ Budgets sprechen, von einem Gleichgewicht zwischen SEO- und AdWords-Kampagnen sprechen, ohne bestimmte Preisspannen. Sowohl SEO als auch AdWords können mehrere hundert, mehrere tausend, zehntausend Griwna oder mehr kosten, und viele der indirekten Faktoren wirken sich auf das endgültige Budget aus.
Fakt V: AdWords und SEO unterscheiden sich im Preis
Die Kosten der oben genannten Dienstleistungen werden durch völlig unterschiedliche Komponenten und Indikatoren bestimmt. Die Kosten der SEO-Werbung werden beeinflusst durch:
- komplexe Standortprüfung;
- interne Optimierung von Landingpages;
- Aufbau externer Linkmasse; Konkurrenzmarktanalyse;
- Arbeit zur Erhöhung des Einflusses sozialer Netzwerke;
- Erstellen und Posten von Inhalten;
- Identifizierung und Behebung technischer Fehler.
Bei der kontextbezogenen Werbung von Google Ads werden Zahlungen für Wechsel zu der beworbenen Internetressource berechnet. Gebote werden nach dem Auktionssystem berechnet. Anzeigen werden auf der ersten Seite der Ausgabe ganz oben angezeigt. Dies ist die beste Option, um gezielten Traffic anzuziehen. Der Werbetreibende bezahlt auch Vermarkter, die an der Erstellung, Einführung und Überwachung der Werbekampagne beteiligt sind.
Fakt VI: SEO und AdWords ergänzen sich
Möglicherweise sind Sie durch das Lesen der obigen Fakten zu einem Schluss gekommen. Es ist eine Überlegung wert, da die gleichzeitige Ausführung beider Dienste zwar teurer ist, aber eine Reihe zusätzlicher Vorteile bietet:
Maximieren Sie Ihre Anzeigenfläche bei Google mit organischen Ergebnissen, Google Maps, bezahlten Anzeigen und sogar Banneranzeigen bei Google Shopping, einem weiteren AdWords-Dienst.
Steigerung des Vertrauens potenzieller Kunden. Sie sehen, dass Sie Geld für AdWords haben, und gleichzeitig zeigt Google Ihre Seite natürlich in den TOP-10;
Zielgruppen-Targeting – einige Benutzer klicken auf die Anzeige, weil sie beim Scrollen durch die Seite einen schnelleren Zugriff hat, andere – wegen ihres Unterschieds, umgehen sie und gehen zu zuverlässigeren natürlichen Suchergebnissen; Mit beiden Methoden erreichen wir beide Gruppen potenzieller Kunden;
Mehr Traffic kommt auf die Seite – dank zweier unabhängiger aktiver Werbequellen;
Google Adwords-Banneranzeigen sind eine großartige Ergänzung zur Positionierung und zum Schießen für gute Verkäufe.
Ergebnisse
Der Vergleich von SEO und Kontext ist sehr schwierig, da diese Tools auf völlig unterschiedliche Weise funktionieren. Für Unternehmer ist es notwendig, die gestellten Aufgaben und deren Erfüllung genau zu verstehen. Die beste Einstiegsmöglichkeit im Internet ist eine umfassende Promotion mit SEO- und kontextbezogenen Werbemethoden. Bezahlte Werbung – um schnelle Ergebnisse und erste Verkäufe zu erzielen, SEO – langfristig. Nur so können maximale Ergebnisse erzielt werden. Daher ist die beste Option, sie zusammen zu verwenden. Stellen Sie Ihre Fragen in den Kommentaren oder im Kontaktformular und unsere zertifizierten Spezialisten werden Ihnen antworten.