Die App-Store-Optimierung (ASO) ist der Prozess, die Sichtbarkeit einer App oder eines Spiels in einem App-Store zu erhöhen, mit dem Ziel, die Zahl der organischen App-Downloads zu erhöhen. App Store Optimization für iOS und Android erinnert in vielerlei Hinsicht an die seit mehreren Jahrzehnten bestehende SEO (Search Engine Optimization) und besteht darin, die richtigen Metadaten und Assets (Icon, Screenshots) auszuwählen, um bei der Keyword-Suche weiter oben zu stehen, und diejenigen, die auf die Seite Stora-Benutzer kamen, luden die Anwendung herunter und wurden ihre Benutzer.
Die folgenden Ressourcen werden derzeit im ASO-Marketing verwendet:
- Anwendungsname (darin enthaltene Schlüsselwörter)
- Schlüsselwörter (als Feld nur im App Store verfügbar, aber für Google Play ist es immer noch besser, wenn Sie einen semantischen Kern haben, der die Funktionalität Ihrer Anwendung beschreibt, und darauf basierend eine Beschreibung erstellen)
- Untertitel (nur im App Store verfügbar)
- Beschreibung (nur für die direkte Suche bei Google Play indiziert, betrifft jedoch natürlich Benutzer aller Stores)
- Werbetext (nur im App Store erhältlich)
- In-App Käufe
- Name des Entwicklers (funktioniert nur bei Google Play)
- Symbol
- Screenshots (separat für Smartphones und Tablets)
- Video
- Durchschnittliche Bewertung und Bewertungen
- App-Größe (beeinflusst indirekt die Entscheidung zum Herunterladen, da auf iOS nur Anwendungen bis zu 200 MB über das Mobilfunknetz heruntergeladen werden können, auf Google Play – bis zu 100 MB)
- Aktualisierungen und Neuigkeiten
- Lokalisierung
- Weblinks für die Bewerbung (als SEO-Element).
Die Ursprünge des ASO-Marketings für iOS und Android
Mit zunehmendem Wettbewerb auf dem Anwendungsmarkt ist die Fähigkeit, die richtige Zielgruppe für Ihre Anwendung zu finden, Ihre Anwendung so zu präsentieren, dass der Benutzer sie herunterladen und verwenden möchte, immer mehr in den Vordergrund gerückt.
Zum größten Teil erfahren die Benutzer von neuen Apps durch Suchen, Top und Features in den App Stores, was bedeutet, dass Sie wo immer möglich an den ersten Stellen sein müssen. So entstand die App Store-Optimierung – verschiedene Möglichkeiten, die Position der Anwendung in den Suchergebnissen für die erforderliche Anfrage zu verbessern und die Conversion zu maximieren.
Die Regeln, auf denen ASO basiert, sind ganz einfach: Wenn Sie bei den von Ihnen benötigten Abfragen nicht auf den ersten drei Plätzen in den Ergebnissen stehen, dann sind Sie unsichtbar. Wenn Sie in den Suchergebnissen sind, aber Ihr Icon, Ihr Name oder Ihre Bewertung nicht ansprechend ist und die Nutzer nicht darauf tippen wollen, dann verlieren Sie den Löwenanteil der Zielgruppe. Wenn sie trotzdem getippt haben, aber Ihre Beschreibung nicht gefallen hat, dann haben Sie einen weiteren Teil der Downloads verloren.
Ihre Aufgabe als Vermarkter besteht darin, jeden Schritt zu maximieren, um organische Benutzer aus dem App Store zu Ihrer App zu bringen. ASO ist ein umfassender Ansatz für die Arbeit am Inhalt einer mobilen App-Seite bei Google Play, dem App Store und anderen App Stores. Das Ziel von ASO ist es, die Seitenaufrufe zu erhöhen und die Umwandlung in Downloads zu erhöhen.
Was sind die Vorteile der App Store-Optimierung
Im Allgemeinen besteht die Aufgabe der App Store Optimierung darin, die Position der Anwendung in den Suchergebnissen zu erhöhen. Dies ist äußerst wichtig, da Benutzer Anwendungen über die Suchfunktion im Store auswählen. Und die Position der Anwendung in dieser Ausgabe wird durch die Anzahl der Downloads beeinflusst. Das heißt, die Beziehung funktioniert hier in beide Richtungen: Je mehr Downloads, desto höher die Anwendung in den Suchergebnissen und desto mehr Downloads hat sie.
Daraus ergeben sich weitere Vorteile von ASO, nämlich:
- Mit ASO können Sie die „Sichtbarkeit“ der Anwendung im App Store und bei Google Play verbessern, was sich direkt auf die Effektivität der Werbung auswirkt und die Anzahl der Downloads erhöht.
- ASO-Methoden helfen dabei, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf die Anwendung zu lenken, die daran interessiert ist, sie herunterzuladen und zu verwenden;
- All dies wird letztendlich zu einem Anstieg der Anzahl organischer App-Downloads führen.
Wie erreiche ich hohe Positionen in den Suchergebnissen von App Store und Google Play?
Damit eine App in den Suchergebnissen von App Store und Google Play einen hohen Rang einnimmt, muss sie eine Reihe von Kriterien erfüllen. Dies sind unter anderem:
- Richtiger Anwendungsname;
- Korrekte Beschreibung;
- Richtige Auswahl von Schlüsselwörtern;
- Das Vorhandensein von integrierten Käufen sowie Benutzerbewertungen;
- Regelmäßiger Update-Zeitplan;
- Anwendungsleistung;
- Die Anzahl regelmäßiger Downloads und Analysedaten über das System.
Diese Kriterien variieren leicht je nach mobilem App-Store. Und es ist wichtig, dass die heruntergeladene Anwendung all diese Nuancen erfüllt.
Mögliche Fehler bei der ASO-Optimierung und nützliche Tipps
Es gibt eine Reihe typischer Fehler, die bei der Optimierung von ASO vermieden werden sollten. Nennen wir die häufigsten unter ihnen:
Beschränken Sie die Verwendung von Schlüsselwörtern nur auf Markenbegriffe. Wichtig ist, sowohl markenbezogene als auch markenfremde Keywords in den semantischen Kern aufzunehmen, die auch mit den Aktivitäten des Unternehmens und mit den Aufgaben der Anwendung korrelieren;
Ein Fehler mit schwerwiegenden Folgen – der ASO nicht genügend Aufmerksamkeit und Bedeutung zu schenken und unerfahrene Spezialisten für eine solche Beförderung zu gewinnen. Natürlich wird in diesem Fall nicht nur das Werbebudget vergeudet, sondern auch die Bemühungen der Entwickler selbst werden nivelliert, wenn die Anwendung ihren Benutzer aufgrund eines solchen Fehlers nicht erreicht;
Wettbewerbsanalyse ignorieren. Im ASO-Geschäft können Sie keine Werbestrategie entwickeln, ohne sich die Konkurrenz anzusehen. Vorhin haben wir geschrieben, dass der Wettbewerb auf dem Markt für mobile Anwendungen groß ist und Sie sich daher von Mitbewerbern abheben müssen, indem Sie Ihre Vorteile und Merkmale Ihres Produkts im Vergleich zu ihnen verstehen.
Erwarten Sie schnelle und hervorragende Ergebnisse von ASO. Die ASO-Werbung ist ein Prozess, der einmal gestartet und ständig aufrechterhalten werden muss. Nur so lässt sich ein durchgängig vorhersehbares Ergebnis erzielen, das natürlich nicht in kurzer Zeit eintreten wird.
Abschluss
Die Hauptidee ist, dass eine mobile Anwendung, egal wie fortschrittlich, einzigartig und nützlich sie sein mag, ihren Benutzer ohne den richtigen Einsatz von Werbetools nicht finden kann. Daher kann ASO bei der Arbeit mit mobilen Anwendungen nicht ignoriert werden, aber im Gegenteil, Sie müssen diese Methoden anwenden und eine solche spezifische Aufgabe Fachleuten anvertrauen.
Müssen Sie für eine mobile Anwendung werben?
Wenden Sie sich an jodadeveloping.com, um Hilfe zu erhalten!