Was ist Google Ads für Suchergebnisseiten?
Google Ads (ehemals Google AdWords) ist ein Dienst zur Online-Werbung, mit dem Sie Ihre Anzeigen auf der Google-Suchergebnisseite schalten können. Die Anzeigen sehen fast identisch mit normalen Suchergebnissen aus, mit dem einzigen Unterschied, dass das kleine grüne Wort „Werben“ vorhanden ist. Google-Anzeigen können oben, unten und seitlich auf einer Suchergebnisseite erscheinen.
Funktionsweise von Google Ads
Wenn ein Nutzer nach einer Suchanfrage sucht, zeigt Google Anzeigen an, die für den Nutzer relevant sind, basierend auf den Schlüsselwörtern, die in der Suchanfrage verwendet wurden. Werbetreibende, die möchten, dass ihre Anzeigen auf der Ergebnisseite erscheinen, legen Gebote für Schlüsselwörter fest, die an einer internen Systemauktion zwischen Werbetreibenden mit denselben Schlüsselwörtern teilnehmen. Wer eine qualitativ hochwertigere Anzeige mit einem hohen Gebot hat, wird in der Suchanfrage weiter oben auftauchen. Je nach Gebotswert für Keywords nehmen Anzeigen unterschiedliche Positionen ein.
Neben dem Gebot berücksichtigt Google auch die Relevanz und Qualität Ihrer Anzeige und Website. Selbst wenn Sie also das höchste Gebot abgeben, die Anzeige schlecht geschrieben ist und die Zielseite nicht mit der Beschreibung in der Anzeige übereinstimmt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheint, äußerst gering.
Vorteile von Werbung auf Google
1. Die Möglichkeit, Anzeigen einem kaufbereiten Publikum zu zeigen.
Sie können selbst entscheiden, bei welchen Suchphrasen Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie eine Liste mit Suchphrasen mit kommerziellen Links sammeln, werden Sie den Benutzern angezeigt, die am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigen oder eine Dienstleistung bestellen, und vermeiden so ineffiziente Impressionen und Kosten.
2. Möglichkeit, Anzeigen ortsgenau anzuzeigen
Sie können den geografischen Standort angeben, an dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Beispielsweise können Sie in den Einstellungen festlegen, dass Ihre Anzeige nur Personen angezeigt wird, die sich in der gewünschten Stadt, Region oder nur im gewünschten Umkreis (zB: 5-10 km von Ihrem Unternehmen) befinden.
Beim Vergleich von suchgebundener Werbung in Google Ads und beispielsweise zielgerichteter Werbung auf Facebook können wir feststellen, dass Sie mit Hilfe von Google Ads dem Nutzer Anzeigen zeigen können, sobald sich sein Bedürfnis gebildet hat. Zum Beispiel ist Ihr Unternehmen die Sushi-Lieferung. Ein Benutzer, der Sushi bestellen möchte, gibt die erforderliche Suchanfrage in das Suchfeld ein und erhält als Antwort sofort eine relevante Anzeige, mit der er eine Bestellung aufgeben kann, ohne durch die Suchergebnisse zu wandern.
3. Flexibilität bei der Verwaltung von Einstellungen.
In Google Ads können Sie Einstellungen schnell ändern und sich auf maximale Effizienz konzentrieren. Es sind auch elastische Strategien verfügbar, mit denen Sie Anzeigen mit jedem Budget schalten können.
4. Sie bezahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Google verwendet ein Pay-per-Click (PPC)-Werbemodell, d. h. Sie zahlen nur, wenn sich jemand für Ihre Anzeige interessiert und darauf klickt. Die Kosten pro Klick auf eine Anzeige hängen vom Gebotswettbewerb für das Keyword ab, das die Anzeige ausgelöst hat. Sie können eine Gebotsobergrenze für Ihre Anzeigen und ein maximales Tagesbudget festlegen. Das ist eine sehr positive Sache, die sich stark von klassischer Werbung unterscheidet, die ausnahmslos allen gezeigt wird und einen festen Betrag kostet.
5. Fähigkeit, die Leistung zu verfolgen
Mithilfe des Google Ads-Werbekontos können Sie viele Leistungsparameter nachverfolgen und analysieren, z. B. wie viele Personen Ihre Anzeige sehen, wie viele Klicks auf Ihre Anzeige erfolgten oder wie viele gezielte Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt wurden. Indem Sie die Leistung Ihrer Anzeige überwachen, können Sie schnell die erforderlichen Änderungen vornehmen, um Ihre Anzeigenkampagne zu verbessern.
Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie sind Besitzer eines kleinen Blumenladens und haben eine Plakatwerbung bestellt, um dafür zu werben. Diese Art von Werbung kann nicht nachverfolgt und zur Verbesserung analysiert werden. Sie werden große Investitionen tätigen, ohne zu wissen, ob sich Ihre Investition auszahlt. Mit Google Ads können Sie die Schaltung von Anzeigen jederzeit beenden, wenn Sie feststellen, dass Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Wie bestimmt Google, ob Ihre Anzeige auf der Ergebnisseite erscheint?
Google Ads verwendet einen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Anzeigen von Mitbewerbern in den Suchergebnissen erscheinen.
Google Ads ist im Wesentlichen eine Art Auktion, aber es gewinnt nicht nur der Höchstbietende. Google berücksichtigt auch den Qualitätsfaktor, mit dem Sie feststellen können, wie relevant Ihre Anzeige für eine Suchanfrage ist und wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeige angeklickt wird. Anzeigen mit hohen Geboten und einem hohen Qualitätsfaktor gelten als führend und belegen TOP-Positionen in den Suchergebnissen.
Google verwendet drei Hauptfaktoren, um zu bestimmen, wo auf der Ergebnisseite Ihre Anzeige erscheint:
1. Wette
Ein Gebot ist ein Wert, den Sie als maximalen CPC festlegen, den Sie zu zahlen bereit sind. Durch die Einstellung unterschiedlicher Werte können Sie das Verkehrsaufkommen und den Return on Investment in der Werbung beeinflussen. Je höher die Gebote, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Kampagne mehr Zugriffe erhält.
2. Anzeigenqualitätsfaktor
Qualitätsfaktor – Diese Zahl spiegelt die Relevanz der Anzeige für das Keyword wider. Ihre Anzeige muss mit dem Suchbegriff übereinstimmen, damit sie oben auf der Suchergebnisseite erscheint. Wenn jemand nach „Hochzeitsblumen“ sucht, macht es für Google keinen Sinn, Anzeigen für ein Nagelstudio zu zeigen. In diesem Fall weist das System einen niedrigen Relevanzwert zu, da Ihre Anzeige keinen Bezug zur Suchanfrage hat.
3. Seitenrelevanz
Das System vergibt eine hohe Relevanzbewertung, wenn der Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige auf eine Zielseite weitergeleitet wird, die Informationen enthält, die für die Anzeige und das Keyword relevant sind. Wenn Sie einen Schönheitssalon besitzen und für einen Maniküre-Service werben, sollten Sie eine Maniküre-Informationsseite in Ihre Anzeigen aufnehmen und keine Homepage, die alle Ihre Dienstleistungen enthält.
Der Unterschied zwischen mobilen und Desktop-Anzeigen
In den Kampagneneinstellungen können Sie den Anteil des Traffics nach Gerät anpassen oder Impressionen vollständig ausschließen auf: Computern, Mobilgeräten.
Mehr als die Hälfte der Google-Suchanfragen werden auf Mobilgeräten durchgeführt.
Drei Hauptunterschiede zwischen PC und Handy. Werbung:
- Gerätegröße: Auf einem Mobilgerät ist weniger Platz zum Anzeigen von Anzeigen, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen lesbar sind.
- Interesse: Es wird viel Verkehr von mobilen Geräten geben, aber selbst das zielgerichtetste Gerät wird nicht oft konvertieren. Die Sache ist die, dass ein hoher Prozentsatz der Menschen die Vorteile des Kaufs auf verschiedenen Websites analysiert, und es ist sehr bequem, dies von einem mobilen Gerät aus zu tun.
- Klickkosten: CPCs variieren je nach Gerät. Beispielsweise haben Tablets in der Regel den niedrigsten durchschnittlichen CPC, während Desktops tendenziell den höchsten haben. Dieser Trend ist vor allem für Business (B2B) und E-Commerce typisch. Aber es gibt auch andere überhitzte Richtungen, wo das Gegenteil der Fall sein kann.
Bewertung der Werbequalität
Das Schreiben intelligenter und attraktiver Anzeigen, die dazu führen, dass Sie häufiger darauf klicken als auf die Anzeigen Ihrer Mitbewerber, ist nicht einfach. Sie müssen in Ihrem Angebot klar angeben, warum Sie kaufen müssen. Es ist auch besser, den Benutzer zum Handeln zu bewegen und einen Anruf zu verwenden. Einer der wichtigen Punkte sind gut gewählte Erweiterungen, mit denen Sie sich von der Konkurrenz abheben können.
Hier sind sechs Punkte, die Sie beim Verfassen Ihrer Anzeige beachten sollten:
- Verwenden Sie Keywords in Ihrer Anzeige. Sie müssen dieselben Keywords verwenden, auf die Sie abzielen. So versteht das System, dass die Anzeige für die Suchanfrage des Nutzers relevant ist;
- Formulieren Sie Ihr Angebot klar : Der Nutzer sollte sofort verstehen, was Sie anbieten und wie Sie ihm helfen können, seinen Bedarf zu decken. Wenn Sie einen Online-Shop haben, der viele verschiedene Produkte anbietet, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige zu einer relevanten Produktseite oder einem Abschnitt für die Keywords führt, die der Benutzer in die Suche eingegeben hat.
- Lenken Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers auf Ihre Anzeige. Es ist notwendig, dem Benutzer sofort zu vermitteln, warum er sich für Sie entscheiden sollte. Haben Sie ein besseres Verkaufsargument als ein Wettbewerber oder sind Sie zuverlässiger, zugänglicher? Haben Sie viele positive Bewertungen? Solche Informationen schaffen Vertrauen und wirken sich in der Regel positiv auf den Verkauf aus;
- Klare Handlungsaufforderung: Benutzer klicken eher auf eine Anzeige, wenn sie aufgefordert werden, Maßnahmen zu ergreifen. Beispiele für klassische Aufrufe sind „Jetzt bestellen und Rabatt sichern“ oder „Schnell, versandkostenfrei bis 10.30 Uhr“;
- Werbeaktionen: Die Leute lieben den Prozess, einen Rabatt zu erhalten. Sie können ein Werbeangebot hinzufügen, z. B. „Heute 10 % Rabatt auf Schuhe!“. oder „Kostenloser Versand!“. Dies ist verständlich, wenn Sie keinen Rabatt auf die Werbekosten gewähren möchten, aber selbst ein kleines Werbeangebot kann einen neuen Kunden anziehen;
- Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen. Erweiterungen zeigen zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen an, z. B. Telefonnummern, Links zu Produkten oder die Adresse eines Offline-Shops. Und mit Hilfe von Einschränkungen können Sie zusätzliche Informationen angeben, die Sie aufgrund der begrenzten Anzahl zulässiger Zeichen in Beschreibungen nicht angeben konnten. Durch das Aktivieren von Erweiterungen erhöht sich der Platzbedarf auf der Ergebnisseite. Außerdem fallen keine zusätzlichen Kosten für die Aktivierung von Erweiterungen an.
Fassen wir zusammen.
Die Suchmaschinenwerbung von Google Ads ist eine der wichtigsten und leistungsstärksten Werbemethoden im Internet, und der Hauptvorteil besteht darin, dass die Suchmaschinenwerbung Ihr Unternehmen zu den „reifen“ Käufern bringt, die am ehesten bereit sind zu bestellen. Es wird nur von Besuchern gesehen, die nach dem suchen, was der Werbetreibende anbietet. Durch die Verwendung von Suchmaschinenwerbung können Sie am ersten Tag der Einführung neue Kunden gewinnen, und die Effektivität dieses Kanals ist einer der höchsten.
Diese Art der Werbung ist eine der teuersten, aber das ausgegebene Geld rechtfertigt sich. Sie erhalten einen großen Zustrom potenzieller Kunden auf die Website. Jodadeveloping hat zertifizierte Google Ads-Spezialisten in seinem Team und Sie können UNS KONTAKTIEREN, wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung benötigen. Darüber hinaus ist ein wichtiger Punkt die Unterscheidung und das Verständnis dessen, was besser ist – SEO oder Google AdWords.